أظهرت الأبحاث الحديثة التي أجرتها مدرسة وورويك للأعمال أن النماذج النحيفة للغاية والفنانين المشهورين ليست جذابة في إعلانات المنتجات. تم إجراء الدراسة فقط مع النساء ، وتشير إلى أنه في حالات الحملات التي تتم مع النساء اللائي يمثلن مثالًا مثاليًا للجمال ، ينتهي الأمر بتخويف الجمهور وإبعادهم عن المنتج. وذلك لأن النساء يميلون إلى إنشاء موقف دفاعي تجاه الصورة للشعور بالرضا تجاه المقارنة الذاتية التي يفعلونها حتى بدون وعي.
شاهد المشاركون الحملات في وسط عدة حملات أخرى ، وكان التركيز على قضية واحدة بجوار إعلان الفودكا. تلقى البعض إعلانات مع نماذج لم تكن جذابة للغاية ، وتلقى الجزء الثاني من النساء نفس الحملة مع نساء في بيكيني ولكن تم وضعه بمهارة ، وتعرض الجزء الأخير من المجموعة للحملة مع نساء في الأدلة بنفس نسبة الفودكا. . أثرت الطريقة التي تم بها تقديم النموذج بشكل واضح على السلوك والاستيعاب ، على عكس الأسلوب الدفاعي الذي تم إنشاؤه عندما يكون النموذج واضحًا للغاية ، فقد ساعدت الإعلانات المتقنة في استيعاب المنتج والمبيعات المدعومة.
يشير أحد المساهمين في البحث ، تمارا أنسونز ، إلى أنه "من أجل الاستخدام الناجح للصور التسويقية المثالية ، يجب تقديمها بمهارة ، وجدنا أن الطريقة التي تم بها استخدام صورة النموذج المثالية كانت مهمة للغاية في تحديد تأثير إيجابي أو سلبي على النساء وتصورهم الذاتي. من المهم أن نفهم متى يمكننا توقع آثار إيجابية من استخدام صورة الجسم المثالية في التسويق وكيف تؤثر على قرارات الشراء.
وما رأيك في الحملات المبالغ فيها والنماذج المثالية؟
NYSTV - The Secret Nation of Baal and Magic on the Midnight Ride - Multi - Language (أبريل 2024)
- 1,230
